Waterbomb / Eternal Editions

Project Overview

As Korea’s largest K-POP summer festival, WATERBOMB fuses music, performance, and lifestyle into one high-energy cultural experience.

In 2022, the festival expanded its ecosystem with the launch of Eternal Editions, the official NFT and digital membership platform — designed to connect on-site experiences with digital engagement.

Indigochild led the project’s overall marketing consulting and branding strategy, bridging Web2 and Web3 approaches through a mix of NFT integration, influencer collaborations, and large-scale promotional activations such as the WATERBOMB pop-up at The Hyundai Seoul.

We also managed press and media PR to enhance brand credibility and public exposure across both digital and offline channels.

Our Approach

Our goal was to merge the energy of live experiences with the accessibility of digital ownership.

Rather than presenting Eternal Editions as a purely Web3 experiment, we positioned it as a hybrid fan ecosystem — accessible to the general audience yet forward-thinking for crypto-native users.

We combined emotional storytelling, influencer-driven content, and media narratives to make the brand experience feel both familiar and innovative — demonstrating how festivals can transcend time and platform through continuous engagement.

Key Executions

1. NFT Ticketing & Membership Launch – Operated Korea’s first large-scale festival NFT pass system, enabling seamless entry, collection, and limited-edition ownership experiences.

2. Hybrid Marketing Activation – Combined traditional Web2 marketing (press coverage, influencer collaborations, on-site events) with Web3 storytelling for cross-audience resonance.

3. The Hyundai Seoul Pop-up Collaboration – Led influencer invitation and sponsored attendance campaigns to boost visibility and user-generated content during the pop-up showcase.

4. Integrated SNS Branding – Built a unified digital identity across social platforms, balancing festival aesthetics with digital-native narratives.

5. Media & Press PR – Planned and distributed branded press materials and coverage articles to strengthen the official image of WATERBOMB and Eternal Editions in mainstream media.

Key Challenges & Solutions

1. Bridging Web2 Familiarity with Web3 Innovation

Many audiences were new to NFTs. We focused on accessibility — introducing simple wallet integration, intuitive UX, and storytelling that emphasized participation over technology.

2. Maintaining Mainstream Appeal

To ensure the project resonated with non-crypto audiences, we executed influencer campaigns, pop-up activations, and media PR, transforming NFT ownership into a recognizable lifestyle asset.

프로젝트 개요

대한민국 최대 규모의 K-POP 여름 페스티벌 워터밤(WATERBOMB)은 음악, 퍼포먼스, 라이프스타일을 결합한 하이브리드 문화 브랜드로,

2022년 이터널에디션즈(Eternal Editions)라는 공식 NFT·디지털 멤버십 플랫폼을 론칭하며 온·오프라인을 연결하는 새로운 팬 경험을 제시했습니다.

인디고차일드는 본 프로젝트의 마케팅 컨설팅 및 브랜딩 전략 총괄을 맡아 NFT 유틸리티를 중심으로 하되, Web2 감성의 접근 방식 — 인플루언서 협찬, 더현대 서울 팝업 초대 캠페인, 언론 PR 등을 함께 결합하여 워터밤 및 워터밤 NFT, 그리고 이터널에디션즈를 누구나 쉽게 경험할 수 있는 대중 친화적 디지털 브랜드로 구축했습니다.

접근 방식

우리는 실제 현장의 열정과 디지털 소유 경험을 연결하는 것을 목표로 했습니다.

이터널에디션즈를 단순한 Web3 실험이 아닌, 일반 관객도 쉽게 참여할 수 있는 하이브리드 팬 생태계로 정의했습니다.

감성적인 스토리텔링, 인플루언서 협업, 언론 노출을 통해 페스티벌이 ‘현장에서 끝나는 이벤트’가 아닌, 지속적으로 연결되는 경험 플랫폼으로 인식되도록 만들었습니다.

주요 실행 방향

1. NFT 티켓·디지털 멤버십 구축 – NFT 기반 대규모 입장권 시스템을 설계 및 운영, 페스티벌의 수집·소유·참여 경험을 하나로 통합.

2. 하이브리드 마케팅 전략 – 언론 PR, 인플루언서 협찬, 현장 이벤트 등 Web2형 마케팅과 Web3 스토리텔링을 결합하여 대중·디지털 세대를 모두 포괄.

3. 더현대 서울 팝업 캠페인 운영 – 인플루언서 초대 및 협찬 마케팅을 통해 팝업 기간 중 SNS 노출 및 유저 생성 콘텐츠(UGC) 극대화.

4. SNS 브랜딩 통합 운영 – 워터밤의 비주얼 감성과 NFT 세계관을 결합한 일관된 디지털 아이덴티티 구축.

5. 언론 PR 및 미디어 보도 – 보도자료 제작 및 주요 매체 노출을 통해 워터밤과 이터널에디션즈의 브랜드 신뢰도 제고.

주요 과제 및 해결방안

1. Web2와 Web3의 연결

NFT에 익숙하지 않은 일반 관객을 위해 앱 기반 지갑 연동 시스템과 직관적인 UX를 설계하여 접근성을 높이고, 기술보다 ‘참여 경험’을 중심에 두었습니다.

2. 대중성과 혁신의 균형

인플루언서 초대, 팝업 이벤트, 언론 노출 등 전통적 마케팅 자산을 활용해 NFT를 친숙하고 트렌디한 브랜드 경험으로 전환했습니다.