SEOUL WINTER FESTA

Project Overview

Hosted by the Seoul Metropolitan Government, the Seoul Winter Festa is Korea’s largest year-end urban festival, featuring seven major programs — including media art exhibitions, K-POP concerts, ice skating, and cultural markets. The challenge was to unify these diverse experiences under one cohesive identity and communicate the festival’s vision nationwide.

Indigochild led the project’s marketing consulting and SNS branding, building an integrated storytelling framework under the slogan “SHINE TOGETHER”, where every piece of content was connected through a single, consistent narrative.

Our Approach

We designed a digital storytelling system that bridges public authenticity with contemporary trends. By reinterpreting Seoul’s past, present, and future through an emotional media language, we created a brand narrative that reflects both the symbolic energy of the city and the warmth of winter.

Key Executions

1. SNS Branding Strategy & Operation – Structured complex information visually and produced emotional and informational content such as card news, reels, and stories with refined design direction.

2. Gen Z Participation Campaigns – Encouraged organic engagement and social expansion through community hashtags and influencer collaborations.

3. Data-Driven Ad Optimization – Monitored reach and engagement in real time to continuously enhance advertising performance and campaign efficiency.

Key Challenges & Solutions

1. Balancing Public Value and Trend Appeal

To harmonize the credibility of a public institution with the sensibilities of younger audiences, we built a visually driven SNS narrative centered on Seoul’s iconic landmarks — Gwanghwamun, DDP, and Seoul Plaza.

2. Real-Time Engagement & Content Flow

To capture the festival’s vibrancy in real time, we implemented an on-site content production system that reflected live audience reactions and participation dynamics instantly.

프로젝트 개요

서울특별시가 주최한 서울윈터페스타(Seoul Winter Festa)는 연말을 대표하는 국내 최대 규모의 도시 축제로, 미디어아트, K-POP 공연, 스케이트장, 마켓 등 7개 핵심 프로그램을 하나의 정체성으로 통합해 전국에 알리는 PR이 필요했습니다.

인디고차일드는 본 프로젝트의 마케팅 컨설팅 및 SNS 브랜딩 총괄을 맡아 슬로건 ‘SHINE TOGETHER’ 아래, 각 프로그램이 하나의 메시지로 연결되는 통합 스토리텔링 구조를 구축했습니다.

접근 방식

우리는 공공성과 트렌드를 아우르는 디지털 스토리텔링 시스템을 설계했습니다.
‘서울의 과거–현재–미래’를 감성적인 미디어 언어로 재해석하며, 도시의 상징성과 겨울의 따뜻한 정서를 동시에 담아낸 브랜드 내러티브를 완성했습니다.

주요 실행 방향

1. SNS 브랜딩 전략 수립 및 운영 – 복잡한 정보를 시각적으로 구조화하고, 카드뉴스·릴스·스토리 등 감성형·정보형 콘텐츠를 디자인 디렉팅 중심으로 제작.
2. MZ 세대 참여형 캠페인 – 커뮤니티 해시태그와 인플루언서 협업을 통해 자발적 참여를 유도하고, 온라인 확산력을 강화.
3. 데이터 기반 광고 운영 – 도달률과 참여율을 실시간 분석하며, 광고 효율을 지속적으로 최적화.

주요 과제 및 해결방안

1. 공공성과 트렌드의 균형
공공기관 축제로서의 신뢰성과 젊은 세대의 감성을 동시에 반영하기 위해, 광화문·DDP·서울광장 등 도시의 상징을 중심으로 한 감각적인 SNS 비주얼 내러티브를 구축했습니다.

2. 실시간 소통 중심 운영
행사 기간 동안 현장의 생동감을 빠르게 전달하기 위해, 실시간 콘텐츠 기획·제작 시스템을 운영하고 관람객의 반응과 참여 흐름을 즉각 반영했습니다.